用数据传递健康的温度 ——2018今日头条算数健康大会侧记开云体育- 开云体育官方网站- APP下载

　　开云体育,开云体育官方网站,开云体育APP下载11月21日，迎着冬日和煦的阳光，健康界小编前往“2018算数健康大会”现场，和众多嘉宾一起感受2018今日头条新鲜出炉的国人健康关注度大数据。

　　据今日头条的统计，2018年健康资讯阅读量再创新高，达336亿，平均每日阅读量接近1亿，同期热度超过世界杯；90后养生成热点，他们偏爱枸杞和生姜；一线城市用户更关注健康内容；癌症热度不减，连续两年位居“十大最受关注的疾病”榜首。从这些鲜明的数据中，让人感受到大众对健康的热度持续不变。今日头条在大会上启动了“清风计划”。这是一项致力于打造健康内容精品化的激励措施，并着力为公众提供科学、权威、实用的健康科普知识，助力健康中国。“清风计划”由著名演员周海媚担任形象大使。

　　本次大会还特设医疗、营养健身、心理三大分论坛，公布了“2018金处方奖”，发布了相关细分领域的内容大数据，并由“陈庆华大夫”、“朱毅”、“邱医生说”、“张德芬”等大V从内容生产、新媒体运营、商业变现等维度分享独家秘笈。在医疗分论坛开始前，健康界就医疗相关问题，对著名心内科医生、今日头条创作者，并长期致力于在今日头条平台向大众科普最前沿心脑血管知识的张之瀛大夫进行了独家专访。张大夫认为很多心血管病和饮食习惯有关，不健康的饮食可能会引发高血压，从而导致更多的疾病产生，因此，要注意生活习惯。有些有家族遗传病史的人，也应当多加注意防御。张大夫多年致力于心内科领域，将自己的临床经验及心脑血管相关的医学知识作了系统梳理，部分已在平台展示。下一步，他将就高血压等方面的知识进行系统整理和发布，希望大众可以从中了解更多内容。健康界认为，张大夫的系统心脑血管医学知识科普，让大众对相关疾病有了更为清晰的认识和防治，具有很高的普世性，这一点无疑和健康界刚刚启动的第三季中国医院管理案例评选的进行不谋而合。

　　另外，在医疗分论坛上，小编还领略到了“陈妈妈”陈庆华大夫、耳科赵医生、儿科医生雨滴几位医生用自己的实际行动为大众普及健康的走心行动，让医学知识变成通俗的语言，为大众传达正能量知识。尤其是陈医生一句：“要写大家能看懂的知识点，写大家能共鸣的悲欢离合，我始终告诉自己，写的科普别人看不懂、记不住就是浪费功夫，就是耍流氓。”感动了现场所有的人。纵观“2018算数健康大会”，以下几点值得大家关注：

　　今日头条内容生态总经理洪绯公布的数据显示，今日头条2017年10月至2018年10月数据显示，健康资讯阅读量高达336亿，比去年增加了近100亿，增长率为38.8%。而与2015年的47亿相比，则增长了6倍。由此可见，近年来用户对健康的关注度之高，健康知识消费增长之快。

　　目前，平均每天2800万人在今日头条阅读健康内容。2017年全国医疗卫生机构总诊疗人次为81.8亿，照此计算，日均接诊2241万。每天在头条平台上消费的健康内容比全国医疗机构的接诊人次还多出559万。

　　“根据今年发布的2017年中国居民健康素养监测结果，2017年中国居民健康素养水平为14.18%，较2015年的10.25%增长了3.93个百分点。我们可以看到，健康资讯消费与健康素养呈现同步增长趋势。”清华大学健康传播研究所副所长苏婧表示。

　　从热度上看，健康资讯甚至超过全球欢腾的世界杯。持续一个月的世界杯期间，今日头条世界杯的阅读数为31.5亿，健康资讯则为42.1亿。而从总量看，用户对健康资讯的消费相当于一年享受了8次世界杯级狂欢。

　　在用户的互动行为中，“收藏数”以4.8亿居首，远高于分享、点赞和评论的数量。例如《注意了！这6种药物在香港和国外都是禁用的，国内却当成常备药！》一文就被14.2万人收藏。优质的健康内容干货收藏后会被用户持续消费，用来纠正错误行为，形成健康的生活方式。

　　90后养生偏好枸杞和生姜，一线后养生成为热门现象。他们一个保温杯、泡点枸杞的形象，可能并非调侃。数据显示，在30岁以下年龄组“十大最受关注的养生热词”中，枸杞位居第4位，前3个关键词分别为血管、血糖、高血压，后5个关键词依次为泡脚、生姜、肠胃、养肝、尿酸、补肾。90后对生姜的偏爱，可能与生姜常出现在治脱发的偏方中有关。

　　从用户地域分布来看，一线城市更关注健康内容，上海、北京、天津位列前3。性别方面，女性对健康的热衷度远超男性。女性性别指数TGI为151，接近男性(83)的两倍。“我们知道，在全球有个普遍现象，一般都是女性比男性长寿。这也从侧面反映出，对自身健康的关注程度，与疾病防控效果乃至寿命之间都存在相关性。”苏婧如此解读道。

　　出乎意料的是，今年“医生”以21.6亿的阅读量，杀出重围成为“黑马”，荣登年度健康热词榜首，紧随其后的依次为食物、癌症、肝脏、糖尿病、患者、营养、高血压、中医、疾病。

　　目前，我国乃至全球均面临着沉重的慢性病负担。今日头条国人健康大数据充分印证了这点，今年“十大最受关注的疾病”均为慢性病。和去年一样，癌症位列第一，阅读量高达10.5亿，甚至超过2015年全年阅读量的1/5。这可能与电影《我不是药神》热映，李咏、师胜杰、臧天朔等明星因癌去世引发关注有关。其他9种疾病依次为糖尿病、高血压、痛风、肝病、胃病、颈椎病、高血脂、艾滋病、便秘、冠心病、肾病。无疑，数据不仅反映出慢性病群体的庞大，也表明慢性病患者自我管理意识的提高。而颈椎病的上榜，也反映出年轻群体对健康的关注度增加，尤其是近年持续热议的“低头族”。

　　来自今日头条的数据显示，近一年，有4.7万个账号在这里播种健康，是2017年的两倍多、2015年的11.5倍。2018年10月，健康类账号总粉丝数高达7.1亿，不到一年整整增加了4亿。其中，220位创作者拥有10万以上的粉丝。

　　洪绯说，一是内容创业时代，自媒体类健康账号增速迅猛。该类账号占比超过七成，为2015年的16倍；机构健康类账号次之，为2015年的12.7倍。二是视频生产更受欢迎。视频类健康内容占比45.0%（其中小视频占10.12%，视频占34.85%），超过图文的29.42%。另有数据显示，在抖音上，生活健康类短视频播放量每月已超过百亿。

　　今日头条泛生活中心运营总监李秋萌表示，“清风计划”将用50亿流量扶持1万名健康领域优质创作者，全年投入1500万用于优质内容扶持及推广，并打造100名健康真相官。该计划主要包括科普内容精品化、医生IP打造、谣言狙击战三部分，希望打造内容趋向优质、流量回归原创、粉丝簇拥优秀创作者的良性科普生态。